A última edição no MASP — criação, educação e impacto social em uma experiência guiada por propósito
Em 2014, o 10º Prêmio Renato Castelo Branco de Responsabilidade Socioambiental na Propaganda marcou a última edição realizada no MASP – Museu de Arte de São Paulo, encerrando, com grande significado, um ciclo histórico no local onde o prêmio consolidou sua identidade estética, artística e conceitual. A Kissus Produção & Promoção assinou integralmente a Organização, Produção Executiva, Direção Artística e Roteiro, conduzindo mais uma edição com coerência, sensibilidade e profunda conexão com o legado socioambiental que orienta a premiação.
Esta edição trouxe um dos diferenciais mais marcantes de toda a trajetória do prêmio: a participação intensa e transformadora dos alunos da ESPM Social nos bastidores, vivendo processos reais de construção, criação e sustentabilidade. Atendendo ao propósito do evento e ao compromisso da Kissus com práticas verdadeiramente educativas, a Fundação Julita foi convidada a participar da Oficina Cenográfica, reunindo seus jovens aprendizes e os estudantes da ESPM Social em uma vivência conjunta.
Nessa oficina, as tradicionais latinhas recicladas, elemento simbólico da premiação, foram trabalhadas como peça artística e educativa — mostrando aos alunos que aquilo que muitos consideram lixo pode se transformar em arte, narrativa, expressão e oportunidade profissional.
Além disso, a edição apresentou outra oficina de destaque: a Oficina de Grafitagem de Tonéis, realizada com grande envolvimento dos alunos. Cada tonel foi preparado, grafitado e assinado pelas equipes participantes. As peças foram inicialmente expostas nas dependências da ESPM/SP como ação de divulgação do prêmio e, posteriormente, integradas à cenografia do MASP, onde ganharam nova função como bistrôs do coquetel — unindo estética, sustentabilidade, educação e pertencimento.
A concepção cenográfica e a organização das oficinas foram novamente assinadas pelo cenógrafo e artista plástico Sergio Mancini, que também articulou, em parceria com a SUTACO, o paisagismo composto por flores criadas a partir de materiais recicláveis pelos artesãos da autarquia — um gesto que ampliou o impacto social e reforçou a dimensão autoral da ambientação.
A edição contou com apoio institucional do MASP, da Monkey Business, do ITEVA e da Fundação Julita, fortalecendo uma rede que une cultura, educação, arte, responsabilidade social e comunicação.
O buffet foi mais uma vez assinado pela ONG Banco de Alimentos, com cardápio orgânico, nutritivo e totalmente alinhado ao propósito do evento. A trilha sonora foi conduzida pelos alunos da Fundação Julita, que trouxeram força, identidade e sensibilidade à atmosfera da noite. A apresentação ficou novamente a cargo da jornalista, apresentadora e ativista Renata Jábali, que conduziu a cerimônia com clareza, empatia e profunda conexão com os valores da premiação.
Com realização da ESPM Social e ESPM, o 10º Prêmio Renato Castelo Branco consolidou-se como uma edição histórica — a mais educativa, colaborativa e transformadora de toda sua trajetória no MASP. Um evento que uniu arte, propósito, formação de jovens, responsabilidade socioambiental e a assinatura sensível e precisa da Kissus em cada detalhe.
