A 25ª Semana Internacional de Criação Publicitária foi um evento promovido pela Editora Referência, com apoio institucional da ESPM, e sediado no Centro Fecomércio de Eventos – Teatro Raul Cortez, em São Paulo. O encontro reuniu grandes nomes da publicidade nacional e internacional para palestras e debates sobre os rumos do mercado, suas transformações e desafios criativos.
Com o mote “Matadores de Ideia”, a campanha propôs uma provocação direta ao mercado publicitário, questionando a recorrente narrativa de crise criativa e estimulando reflexões sobre os fatores que ameaçam — ou fortalecem — a inovação na comunicação contemporânea. O público foi formado por profissionais, estudantes e interessados em publicidade e comunicação, que tiveram acesso a conteúdos e perspectivas sobre o que acontecia na publicidade mundial naquele momento.
Como parte das ações especiais do evento, Suzy Scherb, CEO da Kissus Produção & Promoção, à época responsável pela produção das comemorações dos 60 anos da ESPM, assinou o planejamento, a criação, a produção e a direção artística da ação performática “Caça Matadores de Ideia”, desenvolvida em parceria com o grupo de teatro da ESPM.
A intervenção foi concebida como uma experiência sensorial e interativa que se desdobrou ao longo da programação do evento. Como elemento central da ação, foi criado um gift exclusivo, com um aroma autoral desenvolvido especialmente para o projeto, rotulado como “Caça Matadores de Ideia”, o antídoto. O objeto materializava, de forma simbólica e provocativa, a proposta conceitual da campanha, transformando a crítica à suposta crise criativa em uma metáfora sensorial e afetiva.
A ação surpreendeu e encantou participantes e palestrantes, sendo amplamente elogiada pela originalidade, coerência conceitual e capacidade de traduzir discurso em experiência. O projeto consolidou-se como um exemplo de Projeto Especial, no qual estratégia, curadoria artística, ativação e produção executiva se integram para criar vivências memoráveis e alinhadas ao propósito do evento.
