Centenário, legado e impacto — uma edição que reafirmou a força da comunicação com propósito

Em 2013, o 9º Prêmio Renato Castelo Branco de Responsabilidade Socioambiental na Propaganda marcou uma edição especial e profundamente simbólica: o ano de celebração do centenário de Renato Castelo Branco, publicitário, professor e um dos fundadores da ESPM. Idealizado por seu filho, Hiran Castelo Branco, em 2005, em parceria com a ESPM, o prêmio mantém viva a essência ética, humanista e inovadora que sempre orientou sua trajetória — e que ganhou ainda mais significado nesta edição comemorativa.

Realizado no dia 30 de outubro de 2013, no auditório do MASP – Museu de Arte de São Paulo, o evento reuniu profissionais do mercado, estudantes, docentes e representantes de organizações sociais para celebrar campanhas publicitárias com forte impacto socioambiental. A Kissus Produção & Promoção assinou integralmente a Organização, Produção Executiva, Direção Artística e Roteiro, garantindo uma experiência inspiradora, sensível e totalmente alinhada ao propósito do prêmio.

A edição contou com apoio institucional do MASP, da Monkey Business e do ITEVA — este último responsável por um dos momentos mais simbólicos da noite. Por meio do projeto Midiacom, os jovens do ITEVA produziram toda a mídia exibida durante a premiação. Em sua fala, o Coordenador Geral do Instituto, Fábio Beneduce, destacou o papel das tecnologias da informação na redução de desigualdades sociais e entregou um dos prêmios da Categoria Especial à DM9 Rio, pela campanha “SOS por SMS”.

A cenografia e ambientação, novamente assinadas pelo artista plástico Sergio Mancini, reforçaram o conceito sustentável da premiação. O foyer recebeu elementos recicláveis e obras produzidas pelo próprio artista, criando um espaço contemporâneo e consciente. No palco, as tradicionais latas reaproveitadas ganharam destaque em um desenho cênico valorizado pela iluminação, reforçando a estética já característica do prêmio.

O buffet foi novamente assinado pela ONG Banco de Alimentos, com cardápio orgânico e atuação social coerente com o propósito do evento. A trilha sonora ficou por conta do DJ e ativista sociomusical Ramilson Maia, que imprimiu ritmo, identidade e sensibilidade à atmosfera da noite. A jornalista, apresentadora e ativista Renata Jábali conduziu a cerimônia com precisão, empatia e forte presença cênica.

Com realização da ESPM Social e ESPM, e mantendo o já tradicional voto popular pelo hotsite oficial, o 9º Prêmio Renato Castelo Branco consolidou-se como uma edição histórica — uma celebração do legado de Renato Castelo Branco, da responsabilidade socioambiental e do poder transformador da comunicação.